番外：拿奖很高兴（8）

  不是别的，是陆严河对于每一个电影的宣传思路都不一样。

  这意味着他们过去那些套路，无法直接复制，偷不了一点懒，每部电影都得从零开始重新建构新的宣传模式，跟盖房子一样，今天盖个飞檐，明天却要求斜顶。

  “可是每一次都是新的模式，就意味着不保险。”也不是每一个搞宣传的人都是想着偷懒，每一个电影项目，少说都是八位数的投资，要是宣传砸了，最后票房不好看，宣传人员总是第一个背锅的，大家也是觉得，一套被市场验证过的宣传模式，顶多效果差点，不至于起反效果。

  陆严河却说：“难道现在这些千篇一律的宣传模式，就让每部电影大卖了吗？该砸的还是砸，我还是强调一遍，电影你去搞题海战术，就是烧钱，你得找到核心观众，你得有好口碑，你得真正抓得住一批观众愿意进电影院，愿意出来以后帮你做宣传。”

  “以前电影为什么要搞首映式？因为以前观众是由媒体来触达的，首映式其实是办给各大媒体看的，让媒体吹风，从而吸引观众。现在还要搞首映式是为什么？还是办给媒体办的吗？不是，是要造声势，在一段时间里集中所有的资源，去轰炸观众，让观众知道有一部电影要上映了，是什么题材，什么演员，现场反馈有多好，等等。”陆严河摊开手，“同样的宣传方式，我们面对的人群不一样了，以前我要让媒体帮你说好话，因为媒体说好话管用，现在媒体说话不管用了，自来水才有用，那你搞题海战术有什么用？”

  “那怎么让更多的观众愿意帮我们宣传这部电影，觉得这部电影好呢？”

  “让尽可能多的目标观众去看，让非目标观众，从宣传阶段就不要进电影院。”陆严河说，“这样，它在市场观众的层面才会真正获得好口碑。总有人说，为什么韩剧、日剧在叶脉网的评分更高，国产剧却很难拿高分，说叶脉网观众有偏见，实际上，是因为韩剧、日剧就那一小拨观众，你大部分观众都不去看，自然不会打低分，你是目标受众，你本来就吃这一套，你打的分数自然就高。电影宣传是一样的道理。”

  陈寅在一旁敦促：“都好好记下来，陆总说的这些，全是金玉良言！”(本章完)